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          通過(guò)開(kāi)心網(wǎng)命名看品牌命名啟示

          減小字體 增大字體 作者:本站  來(lái)源:本站原創(chuàng )  發(fā)布時(shí)間:2011-01-05 22:22:46

            古云:“遺子千金,不如教子一藝,教子一藝,不如賜子佳名。”

            今有阿爾·里斯如是說(shuō):“從長(cháng)遠觀(guān)點(diǎn)來(lái)看,對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),最重要的就是名字。”

            10月15日凌晨消息,千橡互動(dòng)購得的域名Kaixin.COM昨日下午低調啟用,名字亦為“開(kāi)心網(wǎng)”,命名、頁(yè)面風(fēng)格等均與開(kāi)心網(wǎng)(Kaixin001.COM)非常相似,被業(yè)內戲稱(chēng)為“克隆版”、“山寨版”開(kāi)心網(wǎng)。此舉意味著(zhù)千橡互動(dòng)通過(guò)購買(mǎi)競爭對手網(wǎng)站域名的辦法來(lái)加強在SNS領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。

            通過(guò)開(kāi)心網(wǎng)域名之戰可以看出,品牌命名如今已被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推到一個(gè)新的高度。

            雖然業(yè)內對品牌命名普遍有深度的認識,并且在服務(wù)客戶(hù)時(shí)都會(huì )采用系統的方法進(jìn)行品牌命名操作。但是企業(yè)方對“品牌命名”問(wèn)題到目前為止依然沒(méi)有給以足夠重視。還有很多企業(yè)方腦袋一拍隨便起品牌名稱(chēng)。

            但是與傳統行業(yè)相對,互聯(lián)網(wǎng)從出生那一刻起就無(wú)形中很在乎品牌名稱(chēng)系統(網(wǎng)站名稱(chēng)+域名)。從域名搶注如今早已演變成一個(gè)行業(yè)便可窺斑識豹。

            下面闡述筆者的一點(diǎn)想法:

            開(kāi)心網(wǎng)

            Kaixin001.COM由于發(fā)展迅速,已成為SNS市場(chǎng)一匹“黑馬”,病毒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮的淋漓盡致。并引起校內網(wǎng)、51.COM等知名SNS企業(yè)的高度關(guān)注。由于新浪看不到開(kāi)心網(wǎng)的一個(gè)明朗的盈利預期,最終導致開(kāi)心網(wǎng)團隊與新浪決裂單飛。直到目前開(kāi)心網(wǎng)運作的globrand.com已經(jīng)炙手可熱,幕后團隊卻依然始終保持低調的姿態(tài)。

            千橡互動(dòng)

            千橡互動(dòng)旗下貓撲社區和校內網(wǎng)以及DoNews都是國內活躍社區,軟銀對其的估值約為48億人民幣。陳一舟之前認為,校內網(wǎng)成立不到3年來(lái)已經(jīng)積累了1500萬(wàn)的注冊用戶(hù),這令許多競爭對手似乎已經(jīng)失去了追趕的機會(huì )。

            有業(yè)內人士猜測,手持數億美元融資的陳一舟有可能趁機對Kaixin001.COM提出并購意愿,采用江南春并購聚眾的手法,不僅自身擴張,還消滅了惡性競爭對手。也有人說(shuō),陳一舟極有可能走楊致遠的路子(把雅虎中國送給阿里巴巴,再追加10億來(lái)?yè)Q馬云的股票。)把域名免費送給開(kāi)心網(wǎng),再注資開(kāi)心網(wǎng),開(kāi)心網(wǎng)融資上市后就套現走人。還有朋友猜測開(kāi)心網(wǎng)會(huì )重新回歸老東家新浪,這樣就會(huì )引發(fā)新浪與千橡之爭。

            法國諾曼公司的觀(guān)點(diǎn):“一個(gè)好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷(xiāo)。但一個(gè)爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷(xiāo)。”

            好的品牌名稱(chēng)不僅自己可以賣(mài)貨,無(wú)形中還會(huì )構建起強大的戰略壁壘。昔日的“白加黑震撼”相信各位看官至今還會(huì )歷歷在目,1995年,蓋天力推出“白加黑”,上市180天突破1.6億。行業(yè)黑馬殺的競爭對手片甲不留。

            如果你的名字不好,你該怎么辦呢?大忽悠侯?lèi)湻虻挠^(guān)點(diǎn)還是值得借鑒的“你有兩種選擇:改掉它或者取消它。你唯一能做的事是忽略一個(gè)不好的名字。


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